Учёба.name – здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции

загрузка...
Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции







Особенности маркетинга услуг

Тема работы: Особенности маркетинга услуг
Тип работы: Шпаргалка

Особенности услуги как товара Характеристики услуг:

Неосязаемость
Изменчивость
Невозможность хранения
Одновременность производства и потребления

Классификация услуг Услуги можно разделить на три типа:


связанные с товаром
основанные на использовании

Скачать реферат

Каналы распределения

Тема работы: Каналы распределения
Тип работы: Шпаргалка

Понятие канала распределения Канал распределения – совокупность организаций, участвующих в процессе, обеспечивающем движение продукта или услуги от производителя к потребителю.

Функции канала
Сбор информации о потенциальных и существующих потребителях, конкурентах и других факторах маркетинговой среды;

Развитие коммуникаций для стимулирования продаж;

Соглашения о ценах и других условиях продажи;

Размещение заказов среди производителей;


Функции канала (продолж.)


Финансирование запасов на различных уровнях маркетингового канала;

Хранение и транспортировка товаров;

Принятие рисков, связанных с работо

Скачать реферат

Маркетинговые коммуникации

Тема работы: Маркетинговые коммуникации
Тип работы: Шпора

Маркетинговые коммуникации Комплекс маркетинговых коммуникаций:

реклама –
стимулирование сбыта –
связи с общественностью –
личные продажи –
прямой и интерактивный маркетинг Реклама Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, финансируемая определенным спонсором.


Рекламные сообщения в СМИ –
Внешняя упаковка –
Рекламные ролики –
Брошюры и буклеты –
Каталоги –
Постеры –
Щиты –
Реклама в местах продаж и т.д.

Стимулирование сбыта Стимулирование сбыта – комплекс краткосрочных мер, поощряющих приобретение товара или услуги.


Конкурсы, розыгрыши, лотереи –
Премии и подарки –
Ярмарки и выставки

Скачать реферат

Цены и ценообразование

Тема работы: Цены и ценообразование
Тип работы: Лекция

Понятие цены Цена – финансовое выражение стоимости.

Выбор стратегии ценообразования на различных этапах ЖЦТ Выбор стратегии ценообразования Новые товары


Стратегия "снятия сливок" - установление высокой стоимость на товар.
Стратегия "проникновения на рынок" - установление низкой стоимость на товар для завоевания большей доли рынка.





Выбор стратегии ценообразования на различных этапах ЖЦТ Этап роста
Скользящее снижение цен
Постепенное повышение цен Этап зрелости
Стратегия стабильных цен
Постепенное снижение цен Выбор стратегии ценообразования

Скачать реферат

Товар и товарная политика

Тема работы: Товар и товарная политика
Тип работы: Лекция

Что такое товар?
Товар – это все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с поставленной задачей привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.


Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Что такое товар? Услуги – это предлагаемые к продаже товары, которые состоят из действий, преимущества или возможности удовлетворения.

Уровни товара 

Товар по замыслу



Товар в реальном исполнении



Товар с подкреплением Уровни товара Товар по замыслу – основная выгода или услуга, то, что в действительности приобр

Скачать реферат

Сегментирование и позиционирование в маркетинге

Тема работы: Сегментирование и позиционирование в маркетинге
Тип работы: Шпора

Сегментирование рынка

Сегмент рынка – группа потребителей, имеющих схожие потребности.

Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению.

Сегментирование потребительских рынков Две группы переменных:


характеристики потребителей;
(географические, демографические, психографические)


реакция потребителей на выгоды, ситуации использования, брэнды.


Выбор целевых рынков Факторы:

Привлекательность сегмента рынка –
Размер –
Темп роста –
Прибыльность –
Экономия на

Скачать реферат

Маркетинг и общество

Тема работы: Маркетинг и общество
Тип работы: Шпаргалка

Критика маркетинга Наиболее частые обвинения со стороны потребителей:


Высокая стоимость сбыта
Высокая стоимость рекламы и продвижения
Чрезмерные наценки

Критика маркетинга

Использование приемов введения в заблуждение:

Обманные стоимость и скидки
Обманное продвижение
Обманная упаковка

Критика маркетинга


Навязывание покупок
Недоброкачественные или опасные для здоровья товары
Запланированное быстрое устаревание
Плохое обслуживание неимущих потребителей

Критика влияния маркетинга на общество в целом
Искусственные потребности и избыточный материализм
Недостаточное количество социально значимых

Скачать реферат

Основные понятия и концепции маркетинга

Тема работы: Основные понятия и концепции маркетинга
Тип работы: Лекция

Определения маркетинга
Маркетинг



Маркетинг



-
социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.




Котлер Ф. (1998 г.)

-
философия бизнеса, система координации различных аспектов предпринимательской деятельности, которой - сбалансирование спроса и предложения.



Крылова Г.Д.

Основные термины и понятия маркетинга
Нужда – это ощущаемый человеком недостаток в чем-то необходимом.


Потребность - нужда, приняв

Скачать реферат

Потребитель и его потребности

Тема работы: Потребитель и его потребности
Тип работы: Лекция

Потребитель и его потребности
Конечные потребители испытывают многочисленные и весьма разнообразные потребности. Однако их вполне можно классифицировать. Все потребности можно разделить на две большие группы:

абсолютные (потребности в пище, жилье, отдыхе и т. п.). Они существуют в течение всей истории человечества и будут существовать в обозримом будущем. Эти потребности не привязаны к конкретным товарам и услугам. По мере развития производства, появления новых технологий и т. п. совершенствуются средства удовлетворения этих потребностей (товары и услуги), но сами потребности остаются неизменными. Абсолютные потребности определяют потребительский потенциал общества и с

Скачать реферат

Брендинг – марочная политика

Тема работы: Брендинг – марочная политика
Тип работы: Шпора

Мир рынка – это мир потребления, где жесткая конкуренция и снижение жизненного цикла товаров приводит к краху те товары и фирмы, которые не сумели выработать линию жизни сильной торговой марки.
Продуманный бренд-менеджмент помогает сформировать сильную марку и прочные взаимоотношения с потребителем.


Бренд-менеджмент – это процесс, пытающийся установить контроль над тем, какое воздействие оказывает марка и что она выражает, и над тем, как это воспринимается потребителями.

Эволюция бизнеса и потребитель

Ранний период массового производства:
фирмы разрабатывали товары, производили эти товары и выбрасывали их на рынок, в полном убеждении

Скачать реферат

Роль бренд-менеджмента

Тема работы: Роль бренд-менеджмента
Тип работы: Шпаргалка

Мир рынка – это мир потребления, где жесткая конкуренция и снижение жизненного цикла товаров приводит к краху те товары и фирмы, которые не сумели выработать линию жизни сильной торговой марки.
Продуманный бренд-менеджмент помогает сформировать сильную марку и прочные взаимоотношения с потребителем.


Бренд-менеджмент – это процесс, пытающийся установить контроль над тем, какое воздействие оказывает марка и что она выражает, и над тем, как это воспринимается потребителями.

Эволюция бизнеса и потребитель

Ранний период массового производства:
фирмы разрабатывали товары, производили эти товары и выбрасывали их на рынок, в полном убеждении,

Скачать реферат

Роль бренда.

Тема работы: Роль бренда.
Тип работы: Шпаргалка

Бренд это:
-
Основное средство, связывающее всех участников бизнеса посредством информации;
-
Фирменный знак, который существенно отличается от от сообщения, потому что в знаке гораздо меньше содержания. Он делает сообщение не менее значительным, чем смысл целого сообщения (Селия Лури);
-
Средство овеществления процесса передачи сообщения от производителя к потребителю;
-
Средство, которое должно обеспечивать долговременные и приносящие удовлетворение взаимоотношения с целевой аудиторией.

Мощный бренд можно создать путем создания:

Эффективной брендовой ДНК,
Брендовой темы,
Брендового имени,
Брендовой сущности .

Брендовая ДНК:<

Скачать реферат