Понятие маркетинговой среды - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Понятие маркетинговой среды







Понятие маркетинговой среды

Предмет: Маркетинг






Маркетинговая среда фирмы. Факторы, определяющие микро- и макросреду маркетинга.

Маркетинг функционирует в очень сложной многофакторной среде. Реализация маркетинговых стратегий и тактических приемов может повстречать неприятие каких-либо служб фирмы, непредвиденную реакцию рынка, не соответствовать макроэкономическим тенденциям. Чем больше информации об окружающей среде маркетинга соберет маркетинговая служба фирмы, тем успешнее она сможет воздействовать на нее. Маркетинговая среда - это активные субъекты и факторы, влияющие на маркетинговые возможности и решения. С точки зрения возможностей маркетингового воздействия на окружение выделяют: * микросреду, действующую на уровне компании; * макросреду, независимую от маркетинга фирмы (за исключением ограниченного числа крупнейших компаний транснационального значения)

Внутренняя микросреда (абсолютно контролируемая маркетинговой службой) * Финансовая служба, бухгалтерия (возможности бюджета маркетинга). * Производство (уровень производственных мощностей маркетинга). * Снабжение (возможности ценообразования, инноваций). * Сбыт (возможности реализации). * НИОКР (возможности обновления производства, товарного ассортимента). Внешняя микросреда маркетинга (регулируемая маркетингом компании) * Поставщики (цены на материалы, режим поставок и др.). * Конкуренты (сила марки и маркетинговая политика конкурентов и др.). * Посредники (условия торговли, транспортировки, размещения рекламы и др.). * Клиентура (покупательная способность, приверженность маркам и др.). * Контактные аудитории (имидж фирмы, спрос и др.). Макросреда маркетинга (независима от маркетинга фирмы.)

* Демографические факторы (естественный прирост/убыль населения, половозрастная структура населения, миграция и др.) * Экономические факторы (покупательная способность населения, процентная ставка по кредитам, уровень безработицы и др.) * Природные факторы (например, невозобновляемость природных ресурсов, рост цен на сырье и энергию вызывают переориентацию производства) * Технические факторы (новый уровень техники, скорость инновации влияют на скорость амортизации и эффективность производства, на цену продукции) * Политические факторы (законодательство по регулированию предпринимательской деятельности в различных отраслях и контроль за его исполнением и др.) * Культурные факторы (степень ценности для общества таких понятий как честная работа, брак, семья, доверие к государству и др. влияют на ориентиры производителей и продавцов)






Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Маркетинг и общество

Особенности маркетинга услуг

Основные понятия и концепции маркетинга

Сущность и значение маркетинга

Особенности и характеристика маркетинговой среды предприятия по прои

ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ