Товар и товарная политика - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

загрузка...
Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Товар и товарная политика







Товар и товарная политика

Предмет: Маркетинг


загрузка...




Тема работы: Товар и товарная политика
Тип работы: Лекция

Что такое товар?▪ Товар – это все, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с поставленной задачей привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

▪ Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.

Что такое товар? Услуги – это предлагаемые к продаже товары, которые состоят из действий, преимущества или возможности удовлетворения.

Уровни товара 

▪ Товар по замыслу



▪ Товар в реальном исполнении



▪ Товар с подкреплением Уровни товара Товар по замыслу – основная выгода или услуга, то, что в действительности приобретает покупатель.

Уровни товара Товар в реальном исполнении обладает пятью характеристиками:

– Качество
– Свойства
– Внешнее оформление
– Название марки
– Упаковка

Уровни товара Товар с подкреплением - товар предлагается потребителю с дополнительными услугами и выгодами:

– Монтаж и установка
– Гарантия
– Послепродажное обслуживание
– Бесплатные консультации
– Кредитование

Классификации товаров По времени использования и материальности:

▪ Товары кратковременного пользования▪ Товары длительного пользования▪ Услуги Классификации товаров Товары широкого потребления – товары, приобретаемые конечным потребителем для личного пользования:

– Товары повседневного спроса
– Товары предварительного выбора
– Товары особого выбора
– Товары пассивного спроса

Классификации товаров Товары повседневного спроса – товары и услуги, которые приобретаются часто, без особых раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение и собственно приобретение.


Классификации товаров Товары предварительного выбора покупаются не столь часто. Потребитель затрачивает время и силы на сбор сведений о отваре, а также на сравнение различных марок.

Классификации товаров Товары особого выбора – товары широкого потребления, обладающие уникальными характеристиками или принадлежащие к определенной марке, ради приобретения которой значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия.

Классификации товаров Товары пассивного спроса - товары широкого потребления, о которых потребитель либо не знает, либо знает, но, как правило, не задумывается об их покупке .

Классификации товаров▪ Товары производственного назначения – товары, которые приобретаются для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности.

▪ Типы:

– Материалы и комплектующие
– Капитальное имущество
– Вспомогательные материалы и услуги Использование марок Марка (brand) – название, понятие, знак символ, дизайн или комбинация этих составляющих, предназначенная для идентификации предлагаемых продавцом (группой продавцов) товаров или услуг, а также для их отличия от товаров и услуг конкурентов.

Использование марок Элементы марки:

– Наименование
– Символы марок
– Упаковка
– Гарантия
– Имидж марки Выбор названия торговой марки В идеале название должно:
▪ Нести намек на преимущества и качества товара▪ Быть легко произносимым, хорошо узнаваемым и запоминающимся▪ Быть индивидуальным▪ Легко и с сохранением смысла переводиться ан иностранные языки▪ Быть таким, чтобы его можно было зарегистрировать и обеспечить юридическую защиту

Новое рыночное предложение▪ Инновации▪ Совершенствование Факторы успеха новых товаров 

▪ Сочетание уникальности и качества.



▪ Тщательно продуманная (до воплощения) концепция товара.



▪ Товар лучше других удовлетворяет потребность.



▪ Тесное сотрудничество всех структур фирмы на технологическом и маркетинговом этапах разработки товара.



▪ Качественное воплощение задуманного на всех этапах.



▪ Привлекательность рынка.

Этапы разработки нового товара 

▪ Генерация идей;


▪ Отбор идей;


▪ Разработка и тестирование концепции товара;


▪ Разработка маркетинговой стратегии;


▪ Экономический анализ;


▪ Разработка прототипа;


▪ Тестирование рынка (пробный маркетинг);


▪ Коммерциализация.


Ускоренная процедура разработки нового товара Параллельная разработка товара – подход, предполагающий тесное сотрудничество между различными отделами фирмы и совмещение во времени нескольких этапов разработки.


загрузка...


Эта работа была просмотрена: 253 раз.


Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Единый налог на вменённый доход для отдельных видов деятельности

Виды психозов

Финансы в экономической системе

Субъекты и объекты инвестиционной деятельности

Невербальные средства общения

Предмет теории управления