Сегментирование и позиционирование в маркетинге - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

загрузка...
Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Сегментирование и позиционирование в маркетинге







Сегментирование и позиционирование в маркетинге

Предмет: Маркетинг


загрузка...




Тема работы: Сегментирование и позиционирование в маркетинге
Тип работы: Шпора

Сегментирование рынка

Сегмент рынка – группа потребителей, имеющих схожие потребности.

Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению.

Сегментирование потребительских рынков Две группы переменных:


– характеристики потребителей;
(географические, демографические, психографические)


– реакция потребителей на выгоды, ситуации использования, брэнды.


Выбор целевых рынков Факторы:
▪ Привлекательность сегмента рынка
– Размер
– Темп роста
– Прибыльность
– Экономия на масштабе
– Низкий риск▪ Цели и ресурсы компании

Стратегии охвата рынка Недифференцированный маркетинг:
▪ ▪▪ компания выходит на весь рынок с единственным предложением, игнорируя различия между сегментами.

Стратегии охвата рынка

▪ Дифференцированный маркетинг:
▪ ▪ компания принимает решение ориентироваться на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельные предложения.

Стратегии охвата рынка▪ Концентрированный маркетинг:
▪ компания стремится к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков.

Позиционирование на рынке Позиция товара – место, занимаемое сведениям товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами.

Позиционирование на рынке

Позиционирование – действия, которые предпринимает компания для формирования определенного образа, восприятия товара потребителями.


загрузка...


Эта работа была просмотрена: 193 раз.


Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Малая группа

Понятие и функции сознания

Основные составляющие бренда.

Функции денег

Общение

Разработка бренда