Роль бренд-менеджмента - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

загрузка...
Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Роль бренд-менеджмента







Роль бренд-менеджмента

Предмет: Маркетинг


загрузка...




Тема работы: Роль бренд-менеджмента
Тип работы: Шпаргалка

Мир рынка – это мир потребления, где жесткая конкуренция и снижение жизненного цикла товаров приводит к краху те товары и фирмы, которые не сумели выработать линию жизни сильной торговой марки. ▪ Продуманный бренд-менеджмент помогает сформировать сильную марку и прочные взаимоотношения с потребителем.

▪ Бренд-менеджмент – это процесс, пытающийся установить контроль над тем, какое воздействие оказывает марка и что она выражает, и над тем, как это воспринимается потребителями.

Эволюция бизнеса и потребитель

Ранний период массового производства:
фирмы разрабатывали товары, производили эти товары и выбрасывали их на рынок, в полном убеждении, что продажи будут эффективными. Маркетологи не понимали истинные нужды потребителей.

Возникновение ориентации на рынок:
1970-1980е гг. наблюдается начало сегментирования рынка и становление рыночных исследований в качестве самостоятельной индустрии.

Эпоха великих брендов:
С конца 1980-х началась пора "великих" брендов. Период характеризуется очень большим спросом на марочные товары высокого качества. Акцент на потребности разных рыночных сегментов.

Осознание ценности марки:
Бренды, при правильном их создании, развитии и управлении, могут достигать впечатляющих денежных результатов. Как результат, бренды часто продаются и покупаются по баснословным ценам.

Определение стоимости марки Название сильной корпоративной марки может быть измерено и использовано разными способами:


-
▪ Слияние и покупку. Марочная продукция играет важную роль в этих процессах.

-
▪ Отношения с внешними инвесторами. Известность марки – мощный аргумент.

-
▪ Внутренние коммуникации. Оценка бренда объясняет результативность деятельности, используется как мотивация менеджеров.

-
▪ Распределение маркетингового бюджета.

-
▪ Управление маркетинговой деятельностью.

-
▪ Лицензирование и франчайзинг.

-
▪ В судебных процессах. Оценка стоимости бренда применяется для защиты ценности марки.

-
▪ Расследование торговых соглашений.

-
▪ Планирование налоговых отчислений.

-
▪ Оценка нового товара и возможностей развития рынка.

Марки, направляющие стратегию Применяемая модель, заключается в создании видения и миссии бренда, используется многими успешными компаниями.






Роль марки в корпоративной стратегии 21 века Изменение роли бренд-менеджмента Бренд-менеджмент – это некий канал связи, с помощью которого передаются эмоциональные потребности потребителей.

В течение последних двух десятилетий происходили явные перемены в роли бренд-менеджмента, главным образом, это в последовательной смене акцентов:

Отход от маркетинга, ориентированного на товар, и переходе к маркетингу, ориентированному на потребителя.


Перенос центра внимания на рынок вызвал необходимость исследования рынка, обслуживания потребителей и менеджмента качеством.

Наблюдался отказ от политики развития предприятия в рамках только своей индустрии и осуществлялся переход к развитию с учетом экспансии во многие отрасли и на многие рынки.

В результате конкуренции в настоящее время особую важность получило создание новых категорий, поскольку некоторые мощные марки переполнили существующие категории постоянным расширением ассортимента.

От брендинга товара к брендингу корпорации В настоящее время наблюдается ослабление концентрации на бренде товара и усилении внимания к бренду корпорации.

Один из первостепенных детерминантов усиления концентрации на корпоративной марке является тот факт, что бренды могут быть оценены с позиции денежных параметров.

От ответственности за товар – к ответственности за взаимоотношения с потребителями Возникает новое направление – отход от управления товара и переход к менеджменту отношений с потребителями.

Некоторые фирмы возлагают на менеджеров торговых марок ответственность за конкретные группы потребителей по всему ассортименту товаров данной категории.

Бренд-менеджмент становится менеджментом потребителей. От финансовой отчетности к социальной ответственности.

Деятельность бренд-менеджеров оценивается денежным показателем марочных товаров, находящихся в их ведении. Эта деятельность также должна осуществляться с высокой социальной ответственностью.

Бренд-менеджмент – это не получение прибыли любыми путями, он стимулирует людей жить лучше и помогает им радоваться качеству жизни.

Бренд-менеджмент – построение отношений с потребителями, а не извлечение выгод из этих отношений.

Кто истинный владелец и создатель брендов? Ведущие компании-производители признают, что реальные хозяева и создатели марок – потребители.

Этот неоспоримый факт – рациональное обоснование замены корпоративного видения на видение торговой марки, дающее возможность последней диктовать бизнес-стратегию.

Бренд-менеджмент является катализатором, который помогает потребителям осознать взаимоотношения с марочными товарами и сформировать их.

Бренд – это и есть совокупность взаимоотношений между товаром и потребителями.


загрузка...


Эта работа была просмотрена: 349 раз.


Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Брендинг – марочная политика

Архитектура марки

Роль бренда.

Определение бренда

Основные составляющие бренда.

Разработка бренда