Роль бренда. - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Роль бренда.







Роль бренда.

Предмет: Маркетинг






Тема работы: Роль бренда.
Тип работы: Шпаргалка

Бренд это:
-
Основное средство, связывающее всех участников бизнеса посредством информации;
-
Фирменный знак, который существенно отличается от от сообщения, потому что в знаке гораздо меньше содержания. Он делает сообщение не менее значительным, чем смысл целого сообщения (Селия Лури);
-
Средство овеществления процесса передачи сообщения от производителя к потребителю;
-
Средство, которое должно обеспечивать долговременные и приносящие удовлетворение взаимоотношения с целевой аудиторией.

Мощный бренд можно создать путем создания:
Эффективной брендовой ДНК, Брендовой темы, Брендового имени, Брендовой сущности .

Брендовая ДНК:
Это сущность бренда, которая суммирует в себе и внутренние, и внешние преимущества бренда, выражает их во всех медиа-средствах и доносит их до всех посредников Брендовая ДНК представляет собой комбинацию рациональных и эмоциональных стимулов и преимуществ, воздействующих на разум и сердце потребителя.

Рациональные преимущества – это те положительные стороны бренда, которые воспринимаются потребителем путем логического мышления.

Преимущества для розничной торговли:
Бренды, которые предлагают наибольший выбор товаров, Бренды, которые предлагают наилучшее качество за приемлемую цену, Бренды, которые существуют на рынке довольно продолжительное время, Бренды, ориентированные на женщин (мужчин, молодежь, студентов).

Брендовое предложение - это выраженное в краткой форме резюме рациональных и эмоциональных преимуществ.

Оно должно включать в себя:
Целевых потребителей, Все преимущества, Желаемое действие, Критерии определения, преимуществ бренда.

Ключевые элементы предложения:

Четко сформулированное обещание;
Яркость и уместность предложений;
Достоверность информации;
Ряд возможностей и способов преимуществ выполнения обещания;
Резюме обещания;
Критерии выполнения обещания –сравнительные и фактические.

Брендовый имидж Это персонаж, связанный с брендовым предложением в представлении целевой аудитории. Этот персонаж не должен принадлежать к целевой аудитории, но должен привлекать внимание потребителей, интересовать их, подталкивать к совершению покупки.

Брендовые темы Это концептуальный двигатель, связывающий воедино все элементы брендового сообщения.

Успешные бренды могут использовать все типы медиа-средств и все измерения бренда, чтобы донести до потребителя брендовую тему и имидж.

Брендовый опыт.

Успех брендового опыта определяется способностью создать историю, которая удовлетворит желания потребителя, не покажется ему скучной и тривиальной и не напомнит о брендах конкурентах Брендовое имя Брендовое имя является наиболее зримым и длительным связующим элементом между брендом и потребителем. Необходимо выразить в одном слове или фразе всю сущность бренда.

Модель брендовой ДНК отражает взаимоотношения между составляющими элементами сильной брендовой ДНК. ЕЕ можно использовать для развития нового бренда и для оживления и репозиционирования старого бренда на рынке.В зависимости от природы бренда и делового окружения некоторые элементы представляют большую ценность, чем другие. Брендовая ДНК должна воспроизводиться:
В местах розничной торговли, В рекламных сообщениях, Во внутренней маркетинговой программе







Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Определение бренда

Роль бренд-менеджмента

Брендинг – марочная политика

Основные составляющие бренда.

Разработка бренда

Бренд-средство коммуникации