Определение бренда - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

загрузка...
Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Определение бренда







Определение бренда

Предмет: Маркетинг


загрузка...




Тема работы: Определение бренда
Тип работы: Лекция

Бренд это:
-
▪ Основное средство, связывающее всех участников бизнеса посредством информации;
-
▪ Фирменный знак, который существенно отличается от от сообщения, потому что в знаке гораздо меньше содержания. Он делает сообщение не менее значительным, чем смысл целого сообщения (Селия Лури);
-
▪ Средство овеществления процесса передачи сообщения от производителя к потребителю;
-
▪ Средство, которое должно обеспечивать долговременные и приносящие удовлетворение взаимоотношения с целевой аудиторией.

Мощный бренд можно создать путем создания:
▪ Эффективной брендовой ДНК, ▪ Брендовой темы, ▪ Брендового имени, ▪ Брендовой сущности .

Брендовая ДНК:
Это сущность бренда, которая суммирует в себе и внутренние, и внешние преимущества бренда, выражает их во всех медиа-средствах и доносит их до всех посредников Брендовая ДНК представляет собой комбинацию рациональных и эмоциональных стимулов и преимуществ, воздействующих на разум и сердце потребителя.

Рациональные преимущества – это те положительные стороны бренда, которые воспринимаются потребителем путем логического мышления.

Преимущества для розничной торговли:
▪ Бренды, которые предлагают наибольший выбор товаров, ▪ Бренды, которые предлагают наилучшее качество за приемлемую цену, ▪ Бренды, которые существуют на рынке довольно продолжительное время, ▪ Бренды, ориентированные на женщин (мужчин, молодежь, студентов).

Брендовое предложение - это выраженное в краткой форме резюме рациональных и эмоциональных преимуществ.

Оно должно включать в себя:
▪ Целевых потребителей, ▪ Все преимущества, ▪ Желаемое действие, ▪ Критерии определения, ▪ преимуществ бренда.

Ключевые элементы предложения:

▪ Четко сформулированное обещание;
▪ Яркость и уместность предложений;
▪ Достоверность информации;
▪ Ряд возможностей и способов преимуществ выполнения обещания;
▪ Резюме обещания;
▪ Критерии выполнения обещания –сравнительные и фактические.

Брендовый имидж▪ Это персонаж, связанный с брендовым предложением в представлении целевой аудитории. ▪ Этот персонаж не должен принадлежать к целевой аудитории, но должен привлекать внимание потребителей, интересовать их, подталкивать к совершению покупки.

Брендовые темы▪ Это концептуальный двигатель, связывающий воедино все элементы брендового сообщения.

Успешные бренды могут использовать все типы медиа-средств и все измерения бренда, чтобы донести до потребителя брендовую тему и имидж.

Брендовый опыт.

Успех брендового опыта определяется способностью создать историю, которая удовлетворит желания потребителя, не покажется ему скучной и тривиальной и не напомнит о брендах конкурентах Брендовое имя Брендовое имя является наиболее зримым и длительным связующим элементом между брендом и потребителем. Необходимо выразить в одном слове или фразе всю сущность бренда.

Модель брендовой ДНК отражает взаимоотношения между составляющими элементами сильной брендовой ДНК. ЕЕ можно использовать для развития нового бренда и для оживления и репозиционирования старого бренда на рынке.В зависимости от природы бренда и делового окружения некоторые элементы представляют большую ценность, чем другие. Брендовая ЖНК должна воспроизводиться:
▪ В местах розничной торговли, ▪ В рекламных сообщениях, ▪ Во внутренней маркетинговой программе Введение▪ Объявите поставленная задача доклада▪ Представьтесь Темы для обсуждения▪ Кратко опишите основные темы доклада Тема первая▪ Подробно изложите материал▪ Приведите примеры и иллюстрации▪ Почему это должно заинтересовать аудиторию Тема вторая▪ Подробно изложите материал▪ Приведите примеры и иллюстрации▪ Почему это должно заинтересовать аудиторию Тема третья▪ Подробно изложите материал▪ Приведите примеры и иллюстрации▪ Почему это должно заинтересовать аудиторию Примеры из жизни▪ Приведите пример из жизни или расскажите анекдот▪ Подыграйте аудитории, если сочтете нужным Что все это значит▪ Выразите свое мнение по поводу этой темы▪ Повторите ключевые моменты, которые должны остаться в памяти слушателей Следующие шаги ▪ Перечислите все действия, которые должны совершить слушатели▪ Перечислите свои последующие действия

загрузка...


Эта работа была просмотрена: 270 раз.


Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Роль бренда.

Роль бренд-менеджмента

Брендинг – марочная политика

Основные составляющие бренда.

Разработка бренда

Бренд-средство коммуникации