Сущность и значение маркетинга - Скачать рефераты, шпоры, лекции, реферат

загрузка...
Учёба.name - здесь можно скачать бесплатно рефераты, шпоры, шпаргалки, конспекты, лекции


УЧЁБА.name

Поможем эффективно подготовиться к зачётам, экзаменам и тестам!
У нас вы сможете найти, посмотреть и бесплатно скачать рефераты, шпоры,
шпаргалки, конспекты и лекции по различным предметам!
Скачать рефераты, шпоры, лекции » Маркетинг » Сущность и значение маркетинга







Сущность и значение маркетинга

Предмет: Маркетинг


загрузка...


Тема работы: Сущность и значение маркетинга


Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей посредством создания и предложения товаров.

Ф. Котлер (США) система взаимодействия в бизнесе, разработанная для осуществления планирования, ценообразования, стимулирования сбыта и распределения товара и услуг.

Strategic Management философия бизнеса, система координации различных аспектов предпринимательской деятельности, цель которой - сбалансирование спроса и предложения.

Крылова Г.Д. больше, чем сбыт и реклама.


Значение маркетинга
1. Предоставляет потребителям информацию и выбор, гарантирует удовлетворение претензий.

2. Способствует улучшению качества жизни, влияет на образ жизни. (Все новые товары, услуги, идеи).

3. Улучшает координацию ресурсов предприятия.

4. Повышает конкурентоспособность предприятия, дает уверенность в завтрашнем дне.

5. Способствует экономическому росту: Товар удовлетворяет потребителей - растет занятость и число рабочих мест - выше доход - выше уровень жизни.

Эволюция маркетингового управления:


▪ Ориентация бизнеса на запросы потребителя; глубокие и всесторонние научно-практические исследования рынка, рыночной среды, мотиваций потребителя, а также производственно-сбытовых возможностей фирмы;

▪ Сегментация и выявление целевого рынка;

▪ Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса и изменение рыночных условий;

▪ Инновация;

▪ Стратегическое планирование.


▪ В зависимости от структуры маркетинговой концепции:

▪ Менеджеристский маркетинг

▪ Бихевиористский маркетинг

▪ Интегрированный маркетинг

▪ Инновационный маркетинг

▪ Прямой маркетинг

▪ Стратегический маркетинг Классификация маркетинга:

II. В зависимости от состояния спроса: Классификация маркетинга:

III. В зависимости от территории охвата:

▪ Внутренний маркетинг

▪ Экспортный маркетинг

▪ Импортный маркетинг

▪ Внешнеторговый маркетинг

▪ Внешнеэкономический маркетинг

▪ Международный маркетинг

▪ Многонациональный маркетинг

▪ Глобальный маркетинг

Комплекс маркетинга Маркетинг-mix – выбор такого сочетания продукта, стоимость, распределения и продвижения, которое позволяет наилучшим образом удовлетворить потребности клиентов.

Модель предложена в 1960г. Д. Маккарти


▪ Продукт – товарная политика

▪ Цена – ценовая политика

▪ Распределение – сбытовая политика

▪ Продвижение – коммуникационная политика

загрузка...


Эта работа была просмотрена: 438 раз.


Посмотрите другие рефераты, лекции, шпоры и другие работы по этой теме:

Основные понятия и концепции маркетинга

Маркетинг и общество

Перечисление концепций маркетинга в порядке их следования друг за др

Сегментирование и позиционирование в маркетинге

Маркетинговые коммуникации

Основные концепции